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数字营销也需要新的体系和理论的支撑

更新时间:2021-12-13 08:59:58点击:

  确保隐私控制。允许消费者对隐私设置有选择权,确保他们的数据安全。基于他们对品牌的信任,品牌营销商可以考虑提供增值服务或奖励。

  未来几年,中国移动互联网对品牌的传播也许会有如下的一些新趋势。

  4G的推出加速移动互联网的品牌传播。4G带给用户更好的消费体验,将有效地激发用户需求,改变用户在移动互联网使用上的行为习惯,高流量消耗行为的门槛将不断降低。一些新的依托于4G展现的广告形式和技术等都将成为下一波移动互联网营销的发力点。

  移动视频广告将占据移动广告的主导地位。随着技术的进步,创建视频的成本在不断地下降,这都为视频广告的发展提供了非常好的条件。优酷土豆、爱奇艺已经有30%以上流量来自移动客户端,移动视频广告给用户带来的体验要比横幅广告和文字广告好得多。

  内容营销的兴起。移动端由于屏幕小,因此广告需要注重用户体验,内容营销因而会兴起,出现与移动互联网上相关应用匹配的内容。品牌要创造可以随时随地浏览的内容,如移动兼容型格式、更短和可行的博客文章。

  O2O的深化。所有依托于线下渠道的品牌,位置和移动互联网的链接将会更加充分,而户外广告、促销、终端体验也都会由于移动互联网而改变,零售商也会开始建立各种自动式移动服务的应用,而移动营销公司如何提供基于O2O的解决方案将是品牌所看重的。

  移动的大数据和精准化营销。在新的一年,如何切割更加细分的数据成为移动营销关注的重点,从大众到精众化的移动互联网营销成为趋势,而这依托于移动互联网平台的移动化计算和大数据分析,基于移动大数据的精准营销将会流行,而移动大数据的商业智能挖掘成为品牌关注的领域。

  以移动为中心的整合营销会越来越多。移动营销已经不再是孤立的,所有的企业都会思考如何将移动纳入整个营销体系,数字营销也需要新的体系和理论的支撑,精准的身份与特征识别、与消费者的即时对话、满足个性化的需求、同消费者的互动沟通成为移动营销的关键词,而移动化客户关系管理也成为新的话题。

  广告公司会加强移动营销策划服务。国内几个互联网巨头(如腾讯广点通、百度)会大力发展移动广告,不仅会与移动广告平台抢市场,同时也将会影响到各类广告公司。移动整合营销创意和策略公司会成为广告公司的一个路径,擅长互联网营销的数字营销公司开始提供基于移动的营销策划,满足客户的需求。

  当然,当前为移动终端开发无线应用程序正面临着一系列特殊的挑战。品牌策划人员在无线网络环境中为品牌设计应用和用户界面时,面临着一些特殊的问题。

  有限带宽。一个无线设备的有效带宽通常比有线设备小很多,传输和接收数据受限。

  间断的连接。无线设备的连接经常不稳定,实现持久稳固的点对点连接很困难。

  客户端设备有限的内存。由于无线设备可移动的本质和保持体积小的需要,存贮空间目前是有限的,存贮能力也受到设备上电池的限制。

  有限的处理能力。由于设备的大小和电池的寿命,在设备上处理信息是十分昂贵的,极少数的操作可以在设备上运行,但也只能在十分必要时运行。

  有限的用户界面。无线或小型移动设备通常是没有键盘和鼠标的,显示屏也很小,这给浏览和数据输入都增加了难度。

  因此,从互联网上下载数据到信息装置上速度慢、不稳定并且价格昂贵。很多人不喜欢在他们的移动助手上阅读长篇文章。但是,他们却喜欢获取如股票信息、新闻头条,旅游安排、网上银行、天气预报和定位服务等数据。

  在这样的设备上策划品牌信息的传递是建立在有用、可获得、传递迅速和容易操作的基础上的。目前令人满意的进入移动终端领域的品牌并不多,但是有些品牌还是做得很成功。无论如何,未来一定要抓住移动互联网的浪潮,好好为品牌传播服务。

  5.3 传统网络传播:不能缺失的利器

  相对于移动互联网,传统互联网似乎显得有点落伍了。如果到现在,公司还没有把网络营销放在明显的位置,那么在下一轮的竞争中就很可能处于十分不利的地位了。事实上,在互联网高度发达的现代,大部分的品牌都或多或少与网络营销有些联系。

  在互联网发展的初期,企业使用互联网的主要目的是传播一些形式平淡、无法吸引人眼球的文本信息。做得最好的,也不过是以在线目录的形式方便人们浏览和查找信息,例如,以此发家的雅虎公司。但是现在越来越多网站变得丰富和生动起来,其互动的感官体验可以体现个性化,以反映客户的个性化选择、偏好、利益和需求。

  广义上讲,网络传播的目标可以被分为几大类:(1)传播品牌信息及品牌理念;(2)收集客户选择、偏好、消费习惯等信息;(3)创造和维持品牌形象和荣誉;(4)促销和测试新产品及服务;(5)加强改善客户服务和消费者关系;(6)销售产品和服务;(7)提供额外的附加服务;(8)转移一对一服务经营成本。

  网络传播的主要作用还是实现品牌信息传播,收集客户信息。网络营销主要是3种形式:

  ?企业官网建设及新媒体微博、微信、博客等官方主页建设;